Le retour en force du Made in France dans la grande distribution

Après une longue période marquée par la mondialisation et la délocalisation, le secteur du « Made in France » amorce un retour significatif, notamment dans le domaine de l’hygiène bucco-dentaire. La marque Les Vertueux, créée par La Brosserie Française, s’illustre par une initiative audacieuse : proposer une brosse à dents 100 % fabriquée en France à un prix inférieur à un euro. Forte d’une présence dans plus de 2 700 points de vente, cette marque se positionne désormais comme une alternative durable et crédible dans les rayons des grandes surfaces.

Une reconquête progressive, de la niche au grand public

Depuis dix ans, La Brosserie Française œuvre à réinstaller ses produits dans les circuits spécialisés, en particulier ceux du bio. Cette démarche a été couronnée de succès : aujourd’hui, une brosse à dents sur deux vendue dans le réseau biologique est issue de son atelier de Beauvais. Cette implantation solide dans les circuits spécialisés préfigure désormais un nouveau défi, celui du retour à grande échelle dans la grande distribution.

« Le Made in France peut — et doit — aller chercher les volumes, sans complexe », souligne Olivier Remoissonnet, Directeur général de La Brosserie Française. Par ce propos, il exprime la volonté de faire franchir un cap au secteur en proposant des produits à la fois accessibles et respectueux de la production locale.

Une distribution étendue et une proximité inédite

La marque Les Vertueux a réussi à s’implanter dans des enseignes majeures telles que Carrefour, Auchan, Intermarché, E.Leclerc ou encore la Coopérative U. Ce maillage dense des points de vente garantit à chaque Français un accès à moins de 3 kilomètres d’un magasin distribuant cette brosse à dents fabriquée en France.

La Brosserie Française : un héritage industriel centenaire au service du développement durable

Fondée en 1845 à Beauvais, La Brosserie Française est un acteur emblématique de la fabrication française de brosses à dents. Sa marque Les Vertueux incarne une philosophie fondée sur un engagement fort en faveur d’une production locale, durable et accessible. Cette initiative s’adresse à des consommateurs de plus en plus soucieux de leur empreinte écologique et désireux d’adopter des gestes responsables au quotidien.

Le pari de La Brosserie Française illustre un tournant stratégique dans l’industrie française. Face aux effets souvent pernicieux de la mondialisation, cette démarche incarne la résilience et la volonté d’un retour aux circuits courts et à la qualité locale. Le fait de rendre un produit aussi banal que la brosse à dents accessible à un prix inférieur à un euro tout en garantissant une fabrication française constitue une avancée majeure. Cela ouvre la voie à une démocratisation du « Made in France », jusque-là cantonné à des marchés de niche ou de prix élevés.

Dans une économie où la quête de sens influence toujours davantage les décisions d’achat, cette initiative peut contribuer à rebattre les cartes du marché de la grande distribution, encourageant d’autres industriels à renouer avec la production locale. Elle illustre aussi la nécessité pour le « Made in France » de dépasser le statut de produit élitiste pour s’imposer comme un choix quotidien et responsable.

Un véritable encouragement pour l’industrie française, qui peut ainsi envisager un avenir où performance économique rime avec respect des savoir-faire et des territoires.